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Jun 17, 2023

Cómo se adaptan los muebles modulares a los millennials y a los espacios pequeños

MILÁN — En Italia, la cocina es algo que se lleva consigo, lo que supone un auténtico fastidio para los jóvenes profesionales del mercado del alquiler, que tienen dificultades para conseguir una fianza y/o dinero para una

MILÁN— En Italia, la cocina es algo que se lleva consigo, lo que supone un auténtico fastidio para los jóvenes profesionales del mercado del alquiler, que tienen dificultades para conseguir una fianza y/o dinero para una cocina que se adapte a espacios difíciles.

Resolver este enigma es cómo y por qué nació la empresa Very Simple Kitchen, con sede en el norte de Italia. Colorida, acogedora y retro, Very Simple Kitchen afirma que ha cautivado al mercado estadounidense (ahora el segundo más grande en términos de ventas) con su sencillo sistema de configuración en línea que permite enviar una cocina completa a un cliente en aproximadamente seis semanas. Alrededor del 30 al 35 por ciento de sus clientes son parejas jóvenes milenarias que saben diseño y son nativas digitalmente, pero que luchan con pequeños departamentos urbanos.

La cocina más básica, Made in Italy, de la firma sigue costando unos 10.000 euros. Cuando se le preguntó si hay planes de financiación en el horizonte al estilo Klarna o Satispay, el fundador Riccardo Randi dijo que las opciones posteriores a la compra son un objetivo a corto plazo.

"Si tienen un presupuesto mayor, esa cocina puede costar hasta 25.000 euros con mejoras como detalles en mármol y electrodomésticos Inox de alta gama", dijo Randi a WWD.

Hijo de un restaurador boloñés, dijo que creció entendiendo la importancia de tener una cocina cómoda, funcional y duradera. Randi, que estudió diseño industrial, dijo que se le encendió la bombilla después de diseñar su propia cocina.

En la última Semana del Diseño en Milán, VSK generó revuelo en el evento Convey con una fiesta de espaguetis repleta en el patio del complejo hipster BasicVillage donde se encuentra su sala de exposición. Con el chef Davide Longoni, aumentaron el conocimiento de la marca a través de una demostración de cómo hacer pan en la encimera de mármol de una de sus cocinas de alta gama y colaboraron con otra marca de ideas afines, la firma escandinava Form Us With Love, para desarrollar un sistema de accesorios que Es modular y funcional. La clienta, fundadora de relaciones públicas, emprendedora e influencer Luisa Bertoldo es fanática y se encargó de mejorar el sistema, colocándolo junto a un gabinete ultramoderno hecho a medida en madera oscura y dividiéndolos con una columna corintia en el medio. .

“Me gusta combinar cosas y me encanta diseñar objetos que duren. Se necesita algo de cultura”, dijo.

El mismo ambiente hipster impregnó Copenhague, donde Vermland mostró sus cocinas y muebles de madera maciza de alta calidad con pernos y accesorios hechos a medida el último día del 3daysofdesign de Dinamarca. El sistema modular flexible de la empresa permite al cliente ensamblar los productos sin experiencia en el campo de la carpintería para obtener un resultado final "duradero". Los productos se embalan en planos y se entregan directamente desde el taller.

“Las cocinas son un poco más complicadas cuando hay tuberías involucradas y las cosas pueden salir mal. Entonces nos gustaría tener un poco más de control; Necesitamos un contratista o alguien en los Estados Unidos con quien asociarnos. Es algo que debemos hacer porque recibimos solicitudes todos los días”, dijo el cofundador Joakim Tolf Vulpius, un ebanista capacitado, en un patio rodeado de amigos y observadores de la industria bebiendo cervezas.

La empresa generó revuelo en 2020 al cubrir 1070 pies cuadrados de Hverdagen, un restaurante en Copenhague, con muebles e interiores hechos completamente de madera de un solo abeto Douglas. Desde entonces, sus ventas se han generado principalmente en Europa a través de reuniones privadas reservadas online, pero la empresa espera atraer a un público más amplio.

"Queremos llegar a personas de ingresos medios, tal vez como la clase media alta, pero también hacerlo accesible a la clase media", añadió Vulpius, señalando que la empresa se centra en producir a mayor escala.

Sabai, con sede en Nueva York, también se esfuerza por atraer los valores y presupuestos de los consumidores de las generaciones más jóvenes con sus productos fáciles de limpiar, reparar, enviar y ensamblar. Fundada por Phantila Phataraprasit, estadounidense de primera generación y miembro de Forbes 30 Under 30, la marca dirigida por Millennial dice que está reinventando lo que significa "Hecho en EE. UU.".

Con las tasas hipotecarias por las nubes y la propiedad de una vivienda cada vez más inaccesible, Phataraprasit se dio cuenta de que los jóvenes de hoy quieren sacar más provecho de sus muebles, pero a menudo no logran justificar el precio. “Muchas veces compramos muebles sabiendo que nuestra situación de vida y nuestros apartamentos pueden verse diferentes en uno o dos años y resulta difícil justificar la inversión en muebles de calidad. Creamos Sabai para ofrecer a las personas muebles accesibles, de alta calidad, sostenibles y no tóxicos porque nosotros mismos enfrentamos exactamente estos problemas”, dijo.

Sabai se enorgullece de su mobiliario modular para jóvenes al rediseñar sus piezas desde cero. Un cliente no sólo puede comprar piezas modulares para que su sofá crezca con ellas de apartamento en apartamento, sino que a través de su programa Repair Don't Reemplazo también puede comprar componentes para reemplazar elementos singulares, incluidas patas, fundas y cojines.

Dado que los clientes exigen materiales más naturales y sostenibles además de opciones recicladas y recicladas, la respuesta de Sabai fueron las colecciones Evergreen y Elevate que incorporan fibra Cocolok, un subproducto de la industria alimentaria, elaborado a partir de cocos, en la estructura del sofá. Con él, la compañía lanzó su primera línea de fundas hechas de cáñamo, una fibra totalmente natural que funciona como el lino pero que se produce con mucha menos agua.

"Al diseñar nuestras piezas con funda, ofrecemos a las personas la posibilidad de actualizar sus piezas sin tener que reemplazarlas o gastar dinero en retapizarlas", dijo.

El mes pasado, ABC Carpet & Home, el destino de Nueva York desde 1897, dijo que era hora de centrarse en expandir la experiencia omnicanal para sus clientes de hoy en día mientras el minorista lanza su primera experiencia de muebles personalizables.

El emblema de la nueva experiencia es su colección Cobble Hill, que se fabrica en EE. UU. exclusivamente para ABC Carpet & Home y presenta una variedad de muebles de lujo modernos, que incluyen sillas, modulares, camas y más. Según la compañía, los compradores ahora pueden personalizar digitalmente las telas y los colores de cada pieza de la colección Cobble Hill con más de 80 colores y materiales de origen sustentable y opciones de telas que incluyen algodón, terciopelo, lino y mezclas de alto rendimiento.

“Esta iniciativa fue una decisión estratégica para invertir en tecnología que permita a nuestros clientes crecer con nosotros y crear piezas verdaderamente únicas para sus hogares. Los consumidores modernos ahora se preocupan más que nunca por tener muebles que se adapten a su estilo y duren toda la vida, por lo que queríamos brindarles una amplia gama de opciones personalizadas para crear muebles que les encanten y que puedan ver en sus hogares en los años venideros”. dijo a WWD el vicepresidente de comercialización y comercio electrónico de la compañía, Suki LaBarre. Añadió que este es sólo el primer paso en los planes de personalización de muebles de la empresa.

En todo el sector, las empresas se centran en atraer a los consumidores jóvenes, captando su atención desde la edad universitaria. Como resultado, la industria del diseño en general (incluidos los interiores y el hogar) está a la altura de las circunstancias del marketing de influencers, preguntándose qué tipo de influencers hacen que sus sofás y vajillas parezcan atractivos para un público global. Randi dijo que los influencers son una forma de atraer a los consumidores jóvenes a sus productos como estudiantes, animándolos a realizar una compra de por vida que pueda transmitirse, más temprano que tarde.

“Este es un aspecto muy importante. Para enseñar este tipo de valores, promocionar productos duraderos implica una estrategia de redes sociales basada en la espontaneidad, la autenticidad y no necesariamente elegir influencers con muchos seguidores”.

Phataraprasit se hizo eco de esto y explicó que las redes sociales también son una fuente de información para la marca, una prueba de fuego para las nuevas tendencias y brindan retroalimentación sobre lo que esta generación realmente está buscando.

“Con Instagram y TikTok inundándonos con nuevas tendencias y nueva inspiración de diseño, buscamos constantemente la mejor opción”, dijo.

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